Google планирует внедрить инструменты генеративного искусственного интеллекта, которые смогут автоматически создавать рекламные кампании в Интернете с учетом поисковых запросов пользователей.
Джерри Дишлер, генеральный директор Google Ads, отметил, что Google уже давно использует системы машинного обучения в рекламе. Например, алгоритмы и нейронные сети работают в функциях Smart Bidding и Performance Max, помогая автоматизировать некоторые процессы для рекламодателей и оптимизировать различные показатели для захвата аудитории. С прошлого года компания внедряет так называемые автоматически создаваемые активы, которые могут предлагать машинные заголовки и тексты для веб-рекламы.
«ИИ является основой Google Ads. В течение многих лет он тихо помогал в фоновом режиме, поддерживая рекламодателей в максимизации их времени и возврата инвестиций», — пояснил Дишлер в своем блоге.
Теперь Google планирует расширить возможности генеративного ИИ в руках своих цифровых рекламодателей. Рекламодателям достаточно будет предоставить ссылку на целевую страницу своего сайта с описанием продукта или услуги, а все остальное сделают системы Google — автоматически создавая рекламный контент на основе этих данных.
Вот как это будет происходить на практике: Инструменты Google Performance Max анализируют предоставленную целевую страницу и генерируют соответствующие заголовки, текстовые описания и изображения для использования в рекламных объявлениях Google. Рекламодатели могут просмотреть эти предложенные варианты, отредактировать и выбрать нужный текст или изображения, чтобы придать им окончательный вид. Затем эти объявления показываются пользователям Google при поиске по ключевым словам, автоматически определяемым интернет-гигантом как наиболее релевантные для рекламодателя.
Джерри Дишлер, генеральный директор Google Ads, отметил, что Google уже давно использует системы машинного обучения в рекламе. Например, алгоритмы и нейронные сети работают в функциях Smart Bidding и Performance Max, помогая автоматизировать некоторые процессы для рекламодателей и оптимизировать различные показатели для захвата аудитории. С прошлого года компания внедряет так называемые автоматически создаваемые активы, которые могут предлагать машинные заголовки и тексты для веб-рекламы.
«ИИ является основой Google Ads. В течение многих лет он тихо помогал в фоновом режиме, поддерживая рекламодателей в максимизации их времени и возврата инвестиций», — пояснил Дишлер в своем блоге.
Теперь Google планирует расширить возможности генеративного ИИ в руках своих цифровых рекламодателей. Рекламодателям достаточно будет предоставить ссылку на целевую страницу своего сайта с описанием продукта или услуги, а все остальное сделают системы Google — автоматически создавая рекламный контент на основе этих данных.
Вот как это будет происходить на практике: Инструменты Google Performance Max анализируют предоставленную целевую страницу и генерируют соответствующие заголовки, текстовые описания и изображения для использования в рекламных объявлениях Google. Рекламодатели могут просмотреть эти предложенные варианты, отредактировать и выбрать нужный текст или изображения, чтобы придать им окончательный вид. Затем эти объявления показываются пользователям Google при поиске по ключевым словам, автоматически определяемым интернет-гигантом как наиболее релевантные для рекламодателя.
«Мы привносим генеративный искусственный интеллект в Performance Max, чтобы вам было еще проще создавать пользовательские активы и масштабировать их в несколько кликов. Просто укажите свой сайт, и Google AI начнет изучать ваш бренд, чтобы наполнить кампанию текстом и другими релевантными активами. Мы даже предложим новые изображения, созданные специально для вас, помогая вам выделиться среди покупателей в более широком диапазоне инвентаря и форматов», — пояснил Дишлер.
Например, при поиске в Google по запросу «уход за кожей для сухой чувствительной кожи» будут показаны рекламные объявления от брендов по уходу за кожей с заголовками, сгенерированными искусственным интеллектом в соответствии с запросами пользователя. В этом случае заголовок рекламного объявления может звучать так: «Успокойте свою сухую, чувствительную кожу» вместе с фотографиями людей, наносящих лосьоны.
«Нам кажется, что рекламодатели могут управлять общим видом своих объявлений, основываясь на содержании сайта, а затем, когда люди используют ключевые слова, соответствующие объявлению, оно оптимизируется под их запрос и показывается. Таким образом, реклама не только автоматически генерируется, но и автоматически нацеливается более узким, сфокусированным образом — что может заставить людей кликать на нее больше, если они не блокируют баннеры».
По мнению Дишлера, Performance Max уже повышает коэффициент конверсии — скорость, с которой клики на рекламу действительно приводят к чему-то ощутимому, например, к продаже продукта или подписке на рассылку. Чем выше этот показатель, тем эффективнее объявление. Google считает, что этот показатель еще больше увеличится с помощью генеративного ИИ, поскольку он поможет рекламодателям создавать персонализированные объявления.
«Как всегда, мы стремимся к прозрачности и делаем рекламу отличимой от органических результатов поиска. Когда поисковая реклама будет появляться, она будет по-прежнему содержать наши ведущие в отрасли четкие и прозрачные рекламные метки с надписью „Sponsored“, выделенной жирным черным шрифтом», — пообещал Дишлер.
Meta и Amazon также используют инструменты генеративного искусственного интеллекта для создания рекламы на своих платформах.
